آگهی اينترنتی (Banner) معمولاً در ابعاد استاندارد ساخته و عرضه می‌شود. بنر به صورت نوشته يا تصوير ثابت يا متحرك است. هر بنرممكن است به صورت ثابت در سايت يا سايتهای مشخص نمايش داده شود يا همراهمجموعه‌ای از بنرهای ديگر، به صورت متناوب به نمايش درآيد. در هر صورت پساز اتصال مخاطب به سايت آگهی دهنده، اطلاعات كامل بهوی داده می‌شودو در صورت لزوم امكاناتی مانند پست الكترونيكی، فرمهای درخواست اطلاعات،فرمهای سفارش كالا يا خدمات، در اختيار او قرار مي گيرد.

ويژگيهای مهم تبليغات اينترنتی

1.1.دستيابی به بازار جديد در حال گسترش

1.5. نظارت و ارزيابي دقيق و بدون واسطه

1.1. دستيابی به بازار جديد در حال گسترش

درسالهای اخير عده كاربران اينترنت در جوامع مختلف به سرعت در حال افزايشاست. اين روند در كشور ما نيز به خوبی مشاهده می‌شود. بررسيهای آماريمعتبر حاكيست كه ظرف سالهای گذشته (1379-1375) نرخ رشد كاربران اينترنت درايران بطور متوسط سالانه 317% بوده است. به عبارت روشنتر عده اين كاربرانکه مخاطبان تبليغات اينترنتی هستند هر سال بيش از سه برابر شده است و درپايان سال 1381 از يك ميليون نفر فراتر خواهد رفت. همچنين، ذكر اين نكتهبی‌مناسبت نيست که ميزان مشترکان اينترنت تا سال 86 از مرز 11 ميليون مشترك ايرانی فراتر رفته است.

نكته در خور توجه اين است كه بيشتر كاربران اينترنت درايران از اقشار جوان و ميانسال، تحصيلكرده يا متخصص و متعلق به دهكهایدرآمدی متوسط به بالا هستند كه اين ويژگيها بازار بسيار مناسبی را برایجذب كالاها و خدمات مختلف ايجاد مي كند. بخش مهم ديگری از اين بازار جديد،جمعيت چند ميليونی هموطنان خارج از كشورند كه عده كثيری از آنها ازاينترنت استفاده مي كنند. بعلاوه بايد به بازار بزرگ جهانی و مشتريانبالقوه كالاها و خدمات ايرانی در سرتاسر دنيا اشاره كرد كه اينترنت بهترينراه دسترسی به آنان است.

1.2. هدفگيری دقيق مخاطبان

اينترنتتوانايی بالايی برای پيام رساني به مخاطبان خاص (هدفگيری شده) دارد. هرگروه از كاربران اينترنت به سايتهای ويژه‌ای علاقمندند، كه با وجودسايتهای تخصصی در هر زمينه، حتی می‌توان پيامگيران را بر اساس علايقتخصصی‌شان از هم تفكيك كرد. به عنوان مثال انواع لوازم و پوشاك ورزشی بهتراست در سايتهای اختصاصی ورزش و علاقمندان آن تبليغ شوند تا بهترين نتيجهرا برای آگهی دهنده داشته باشند. همچنين علاقمندان به اخبار، علوم، فنون،تجارت، هنر، بهداشت و امثال آن هر يك به سايتهای مربوطه مراجعه مي كنند كهآگهی‌های مناسب ايشان را ميتوان در آن سايتها نمايش داد.

بر اين اساس،تبليغات اينترنتی توليدكننده/عرضه كننده هرگونه كالا يا خدمت را مستقيمابه مصرف كننده آن وصل مي كند و به اين ترتيب هدفگيری مخاطب در اينترنتبسيار دقيقتر از رسانه هاي سنتی (مطبوعات، رسانه‌های چاپی و راديو وتلويزيون) صورت مي گيرد.

1.3.اطلاع رسانی كامل و سريع

اطلاعرسانی تبليغاتی در رسانه‌های سنتی با محدوديتهای متعدد روبروست. از جملهبراي اجتناب از هزينه بالا، پيامها بايد بسيار فشرده و كوتاه عرضه شوند. بعلاوه توليد و پخش آگهی در اين رسانه‌ها به برنامه‌ريزی و زمان بيشترینياز دارد. در تبليغات اينترنتی اين موانع تا حدود زيادی برطرف شده و آگهیدهنده می‌تواند ضمن استفاده از امكانات سمعی و بصری، پيامها و اطلاعاتمورد نظر را به شكل كامل در اختيار مخاطب قرار دهد. همچنين اين امكان برایاو فراهم است كه بدون مراجعه حضوری (به صورت آن لاين) آگهی خود را سفارشدهد و ظرف چند ساعت شاهد پخش آن باشد.

1.4.هزينه كم

امروزههزينه تبليغ در رسانه هاي سنتی نظير مطبوعات پرتيراژ و تلويزيون بسيارسنگين است. همچنين در اين نوع تبليغات تنها با بررسيهای پرهزينه مي‌تواناز ميزان رسيدن پيام به مخاطبان اصلی و اثربخشی آن با خبر شد. حال آنكه درتبليغات اينترنتی، آگهی دهنده با كمترين هزينه پيام خود را به مخاطبانمورد نظر می‌رساند، منبع اطلاع رسانی جامعی را به طور مستمر در اختيارايشان قرار ميدهد و هر لحظه كه اراده كند با دريافت گزارشهای دقيق از عكسالعمل آنها مطلع مي شود. به عنوان نمونه در سيستم تبليغاتی گروه آفتاب تيم آگهي دهندهمی‌تواند در هر لحظه گزارشهايی دريافت كند كه نشان می‌دهد آگهی‌های او چندبار و در چه سايتهايی به نمايش درآمده و مخاطبان چه عكس العملی در برابرآن نشان داده‌اند (چند بار روی بنر كليك كرده و به سايت آگهي دهنده وصلشده اند.

1.5.نظارت و ارزيابي دقيق و بدون واسطه

چنانكه اشاره شد، يكي از ويژگيهای بارز تبليغات اينترنتی امكان نظارت دقيق بر آگهی‌ها و ارزيابی مستقيم نتايج است.

اينكار به دو صورت انجام ميشود؛ اول آنكه از طريق نرم‌افزار پيش بينی شده درسيستم در هر لحظه می‌توان سايتهای نمايش دهنده، تعداد نمايش هرآگهی، تعداد كليک روی هر بنر، محدوده جغرافيايی بينندگان آگهی، ميزاناعتبار باقيمانده (از كل مبلغ توافق شده براي درج آگهی) و اطلاعات مبسوطديگر را دريافت كرد؛ گفتنی است كه اين اطلاعات در قالب جدول و نمودار دراختيار آگهی دهنده قرار می‌گيرد و بر اساس آن می‌توانيد تغييرات لازم رادر برنامه تبليغاتی خود اعمال کنيد.. ثانياً نتيجه درج آگهی به صورت افزايشمراجعه به سايت آگهي دهنده جلوه مي كند كه در اين مورد نيز با نرم افزارهاو سرويسهای آن لاين آمارگيری از سايتها تعيين ميزان افزايش بازديد كنندگانسايت و حتی تغيير در تعداد صفحات مشاهده شده بسهولت ميسر است.